vk

Как сделать сезонное SEO для интернет-магазинов?

Может показаться, что сезонность не является проблемой для вашего онлайн-бизнеса. Но полностью ли вы в этом уверены? В этой статье вы узнаете, как продавать сезонные продукты онлайн.

Многие люди до сих пор считают, что онлайн-среда и нецифровая-это две совершенно разные вещи. Как оказалось, они не могут быть более неправы. В любом бизнесе бывают периоды, когда потенциальные клиенты с большей вероятностью ищут хотя бы некоторые из предлагаемых продуктов.

Как сделать сезонное SEO для интернет-магазинов
Как сделать сезонное SEO для интернет-магазинов?

Существует множество факторов, определяющих, насколько сезон влияет на объем продаж, и тип отрасли является наиболее важным из них. Итак, как вы можете догадаться, если вы хотите, чтобы SEO-процесс вашего интернет-магазина был полностью эффективным, вам нужно обратить особое внимание на сезонность продукта и периоды, когда пользователи будут больше заинтересованы в покупке ваших продуктов. Однако это требует принятия специально разработанных маркетинговых стратегий.

SEO электронной коммерции и 2 типа сезонов

В зависимости от количества поисков товаров можно выделить два основных типа сезонов: пиковый сезон и межсезонье. Они различаются по продолжительности и периодичности. Эти факты связаны с важным вопросом, который нельзя игнорировать. Вы должны иметь в виду, что количество посещений, генерируемых определенными ключевыми словами, не обязательно одинаково в течение всего года. Вот почему, когда вы наблюдаете падение веб-трафика, нет никакой необходимости паниковать и предпринимать необдуманные действия.

Пик сезона

Пиковый сезон относится к повторяющимся периодам, в течение которых продажи продукции высоки. Типичными примерами пиковых сезонов могут быть времена года, месяцы летних каникул и рождественский сезон. Также стоит обратить внимание на крупные спортивные события, такие как Олимпийские игры или Чемпионат мира по футболу, которые становятся популярными в определенный период.

Межсезонье

Межсезонье приносит меньше доходов, и это абсолютно нормальный процесс. В конце концов, вы обычно не покупаете лыжи в середине лета или велосипед в декабре. Для магазинов, которые продают сезонные продукты, вы можете воспользоваться праздниками и специальными мероприятиями, где дата хорошо известна заранее. Это, например, День матери, День Святого Валентина, Рождество, канун Нового года – и это только некоторые из них! С точки зрения электронной коммерции, Черная пятница и Киберпонедельник-один из самых ожидаемых моментов года, поскольку они генерируют потенциально высокие продажи.

Внешние факторы, такие как погода, деятельность конкурентов и культурные мероприятия, также могут способствовать увеличению продаж. К сожалению, заранее предсказать эти тенденции практически невозможно, поэтому в таких ситуациях самое главное-быстро среагировать и в полной мере воспользоваться такой неожиданной ситуацией.

Пример интернет-магазина, который продает игрушки и игры, прекрасно показывает, как Рождество может увеличить веб-трафик и увеличить продажи.

Почему аналитика важна для сезонного SEO?

Вы не можете отрицать, что процесс SEO для интернет-магазина требует некоторого опыта или ноу-хау. К счастью, есть много замечательных инструментов, которые делают аналитику намного проще. Они предоставляют различные отчеты, которые показывают, какие продукты больше всего ищут и покупают в данный период. Отраслевая экспертиза, опыт и интуиция также являются большим плюсом при планировании маркетинговых кампаний.

Инструменты, которые будут полезны в этом процессе, очевидно, Google Analytics и Google Search Console.

Лучшие мероприятия для повышения вашего сезонного SEO трафика

Как только вы узнаете, когда ожидать большего интереса от потенциальных клиентов, вы можете приступить к созданию эффективного стратегического плана. Не готовьтесь к каждому потенциальному пиковому сезону – гораздо лучше выбрать несколько и сосредоточиться на них.

Вы можете посвятить до 2 недель процессу углубленного планирования. Это когда вы выбираете периоды и события с наибольшим потенциалом для увеличения веб-трафика и увеличения продаж, а также проводите исследование ключевых слов. Примерно через месяц у вас должна быть специальная страница, оптимизированная для выбранных ключевых слов. Фактор, который оказывает непосредственное влияние на увеличение коэффициента конверсии, — это демонстрация клиентам скрытого взгляда на ваше предложение.

Следующий месяц — это время, когда вы должны распространять свой сезонный контент. Есть много каналов, которые вы можете использовать, например, блог компании или информационный бюллетень. Если у вас есть дополнительный бюджет, вы можете рассмотреть возможность спонсирования статей в различных отраслевых блогах. Комментарии на онлайн-форумах и посты на различных платформах социальных сетей также будут играть важную роль.

В какое время лучше всего начать свою сезонную SEO-кампанию?

Помните, что SEO не приносит мгновенных результатов, поэтому вы должны начать свою сезонную SEO-кампанию за несколько месяцев до пикового сезона. Что важно, как только пик сезона закончится, вы не можете прекратить процесс SEO, в противном случае, веб-видимость в поисковых системах начнет падать.

Сотрудничая с внешней SEO-компанией, вы должны обращать внимание на ранжирование ключевых слов в результатах поиска и количество ключевых слов, которые приводят пользователей на ваш сайт, а не на рост веб-трафика. Совершенно нормально, что после пикового сезона трафик сайта падает гораздо меньше, так как тогда меньше пользователей ищут конкретные продукты. Помните, что межсезонье — это прекрасное время для подготовки вашего интернет-магазина и ассортимента товаров к пиковому сезону.

Является ли контекстная реклама хорошим решением?

Еще один вариант, который стоит рассмотреть, — это запустить рекламную кампанию Google. Это решение рекомендуется особенно для новых интернет-магазинов, которые хотят достичь быстрых результатов. Однако имейте в виду, что в пик сезона количество участников соревнований может резко увеличиться. Следовательно, стоимость за клик также увеличится.

Вы можете поддержать свой сезонный SEO процесс с помощью дополнительной контекстной рекламы. Реклама Google также может быть полезна в конце пикового сезона, когда вы хотите “избавиться” от своих продуктов и продать их как можно быстрее.

Как увеличить конверсию с помощью оптимизации на странице?

Если вы хотите увеличить свои продажи, помните, что недостаточно привлечь пользователей на ваш сайт и увеличить веб-трафик. Даже хорошо спланированный процесс SEO не принесет большой пользы, если интернет-магазин не привлечет клиентов. Что это значит на практике? После того как вы запустили свою сезонную SEO-кампанию, вы также должны убедиться, что ваш интернет–магазин максимально удобен для пользователя. Именно здесь в игру вступает опыт UX/UI. Google ценит защищенные сайты, поэтому вам нужно не забыть внедрить SSL-сертификат.

Продажа сезонных продуктов может показаться немного сложной задачей по нескольким причинам: интерес пользователей не является последовательным, и, более того, трудно предсказать, будет ли следующий сезон успешным. Вот почему вы должны заранее планировать свои маркетинговые стратегии и принимать взвешенные решения, основанные на данных. Это огромная ошибка — “просыпаться” как раз перед пиковым сезоном и выбирать быстрые и краткосрочные решения. Создание видимости и узнаваемости бренда должно быть непрерывным процессом – помните, однако, что необходимо активизировать свою деятельность, особенно до и во время пикового сезона. Когда пик сезона заканчивается, это хорошая идея, чтобы проанализировать эффективность ваших кампаний и уже начать планировать следующие из них.

Все уроки по созданию интернет-магазина на конструкторе inSales.
Плейлист с уроками по настройке inSales на YouTube

Конструктор интернет-магазинов inSales: https://pavelrix.ru/insales
По промо-коду PAVELRIX +30 дней бесплатного доступа!

☑️ Ещё больше полезного на моём YouTube-канале: youtube.com/PavelRix

Подписывайся на мои соцсети:

👉 Instagram: https://www.instagram.com/pavel.rix/
👉 Telegram-канал: https://t.me/pavelrix
👉 ВКонтакте: https://vk.com/rixdigital
👉 Facebook: https://www.facebook.com/pavelrix.ru
👉 Яндекс.Дзен: https://zen.yandex.ru/pavelrix

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *