Каждый владелец сайта хочет, чтобы он был представлен в результатах поиска Google как можно выше — предпочтительно на первом месте или хотя бы в TOP10. Многие инвестируют в SEO-услуги, чтобы вывести свой сайт на первые места в результатах поиска по определенным фразам. Но являются ли внешние SEO-услуги лучшим способом позиционирования сайта?
Что такое SEO-услуги
SEO (аббревиатура: Search Engine Optimisation) — это оптимизация сайта для поисковых систем, направленная на представление определенных частей сайта на максимально высоких позициях в результатах поиска. Высокие позиции в результатах поиска означают гораздо большее количество посещений сайта по сравнению с другими сайтами (что напрямую влияет на эффективность сайта, отражаемую, например, количеством продаж). Исследования показывают, что пользователи Интернета обычно принимают решение посетить одну из первых трех отображаемых страниц, уделяя внимание только первым десяти позициям в результатах. Заключение? Если ваш сайт не находится на первой странице результатов поиска по заданной фразе, вряд ли кто-то посетит его при поиске в Интернете по этому ключевому слову.
Как самые популярные поисковые системы определяют порядок отображения результатов?
Они используют алгоритмы, детали которых широко не известны, но известно, что они учитывают, в частности, следующее:
- уникальность содержания страницы (т.е. не было ли оно скопировано из других мест в Интернете);
- качество и релевантность содержания (например, тематика содержания, поддержание последовательности содержания, использование заголовков, графики);
- качество веб-сайта (например, используемая технология, соблюдение основных принципов дизайна веб-сайта и форматирования текста, отсутствие встроенных подозрительных скриптов и перенаправлений на вредоносные веб-сайты);
- авторитетность сайта (например, количество ценных ссылок на сайт с других сайтов).
Действия SEO заключаются в позиционировании сайта (т.е. улучшении его положения в результатах поиска) путем улучшения вышеупомянутых элементов, используемых алгоритмами поисковых систем. Вы можете провести их самостоятельно, руководствуясь собственными знаниями и рекомендациями производителей браузеров, или положиться на опыт организаций, предоставляющих услуги позиционирования.
Позиционирование веб-сайта по данным Google
Google является бесспорным лидером на мировом рынке поисковых систем. Поэтому неудивительно, что большинство мероприятий SEO направлено на укрощение поисковой системы Google.
Никто не знает алгоритм поисковой системы Google так хорошо, как его создатели — компания из города Маунтин-Вью. Согласно их руководству, авторы веб-сайтов должны сосредоточиться не на попадании в верхние строчки результатов поиска, а на самом сайте, то есть на его качестве и содержании. Это происходит потому, что алгоритм, определяющий позицию сайта, разработан таким образом, чтобы воспринимать сайт так, как это делают люди, которые его посещают. Поэтому если сайт характеризуется последовательным, уникальным и привлекательным для читателя содержанием, а также имеет упорядоченный и приятный макет, то велика вероятность, что Google оценит его по достоинству (равно как и посетители).
Соответственно, в настоящее время целью SEO-деятельности должно быть обеспечение качества сайта и диагностика возможных проблем, а не непосредственное повышение его в списке результатов поиска.
Инвестиции в SEO-услуги — нужны ли они
Если вы не можете или не имеете времени следить за качеством вашего сайта самостоятельно, стоит передать эту задачу на аутсорсинг организациям, специализирующимся на SEO. Многие SEO-компании используют запрещенные Google методы, которые основаны на искусственном стимулировании алгоритма поисковой системы, чтобы сайт занял как можно более высокую позицию (например, перелинковка везде, где только можно, покупка ссылок). Такие действия приносят быстрые результаты за короткий промежуток времени, однако в долгосрочной перспективе они могут принести больше вреда, чем пользы (результаты появляются так же быстро, как и исчезают, и могут привести к различным штрафам и блокировкам со стороны Google).
Правильная и эффективная SEO деятельность должна быть постепенной, систематической и обеспечивать вашему сайту не только высокие позиции в поисковых системах, но и высокую популярность среди посетителей (что не всегда идет рука об руку). Помните, если качество вашего сайта высокое, а контент полезен для читателей, Google рано или поздно позаботится о том, чтобы он достиг как можно более широкой аудитории.
Сервис продвижения сайтов в поисковых системах ПромоПульт: https://pavelrix.ru/promopult
Ещё больше полезного в моём Telegram-канале
☑️ Подписывайся на наши соцсети:
👉 Telegram-канал
👉 ВКонтакте
👉 Дзен
👉 RuTube
👉 Одноклассники
