Локальные SEO-стратегии для повышения рейтинга поиска

Содержание

Что такое локальное SEO?
Советы по локальному поиску, чтобы превзойти своих конкурентов
Создание локализованного контента для вашего сайта
Использование разных телефонных номеров в разных местах для целей отслеживания
Утверждайте и оптимизируйте свою страницу Google Мой бизнес
Утверждайте и оптимизируйте свои места Bing для бизнеса
Утверждайте и управляйте местными списками и цитатами
Получайте онлайн отзывы от ваших клиентов
Создайте быстрый, удобный для мобильных устройств веб-сайт

Большинство малых предприятий предлагают свои товары и услуги конкретному географическому рынку. Быстрота найти того, кто нуждается в ваших услугах, имеет решающее значение для вашего успеха. Включение местных стратегий SEO в вашу маркетинговую деятельность, дополняющую другие виды интернет-маркетинга, очень важно для вашего бизнеса.

Традиционно местные малые предприятия используют сочетание местной рекламы, прямого маркетинга, купонов и сарафанного маркетинга. В зависимости от вашего типа бизнеса, вы также можете использовать дверные вешалки, листовки, надписи на грузовиках и вывески сайта. Это все еще действующие маркетинговые тактики, которые помогут вам стать известным в вашем географическом регионе.

Но сегодня потребитель все чаще пользуется Интернетом для поиска и оценки местных предприятий. А поскольку 46% поисковых запросов Google это локальная информация, почему бы не реализовать следующие локальные стратегии SEO и не сложить колоду в свою пользу?

Локальные SEO-стратегии для повышения рейтинга поиска

Что такое локальное SEO?

Локальное SEO расширяет органическое SEO с помощью комбинации онлайн-стратегий, чтобы сделать ваш бизнес более заметным для тех, кто ищет местные продукты и услуги. Эти локальные стратегии SEO включают в себя:

Локализованный контент на вашем сайте
Google Мой бизнес листинг
Bing Places for Business
Цитаты в бизнес-справочниках
Отзывы в Интернете

В мире, где вы всегда на ходу, вы полагаетесь на свои смартфоны, чтобы найти нужную вам информацию. Миллионы из вас используют местный поиск каждый день, чтобы найти лучшие местные предприятия в вашем регионе. Вы можете увеличить свои шансы на то, что вас найдут, реализуя локальные стратегии поиска.

Советы по локальному поиску, чтобы превзойти своих конкурентов

Создание локализованного контента для вашего сайта

SEO на странице никогда не теряет своей важности. Она просто становится более локализованной.

Начиная с вашего сайта, убедитесь, что вы оптимизируете его для локальных результатов поиска. Будьте последовательны с вашим именем, адресом и номером телефона на вашем веб-сайте, чтобы он соответствовал местным цитатам, которые вам нужно будет требовать и управлять.

Добавьте города и населенные пункты, которые вы обслуживаете, где это уместно. Всегда помните, что сначала нужно писать для человека. Поступая таким образом, вы обеспечите хороший пользовательский опыт и контент, который понравится поисковым системам.

Обратите внимание на методы SEO на странице, локализуя их там, где это имеет смысл:

Включите сервисные страницы, уникальные для каждой области.
Оптимизируйте изображения, используя расположение в именах файлов. Если вы рисуете дома и у вас есть изображения ваших работ в определенных городах, создайте имена файлов, используя города. Также включите местоположения в теги alt.
Включите свое местоположение в теги заголовков, мета-описания, структуру URL-адресов страниц.

Теперь позвольте мне еще раз подчеркнуть часть “где это имеет смысл”, которая приводит меня к тому, что вы не должны делать при оптимизации вашего сайта для локальных результатов поиска:

Ссылки на зоны обслуживания в нижней части каждой страницы вашего сайта, которые ссылаются на дубликаты страниц с измененными только городом и почтовым индексом.
Сообщения в блоге, которые помещают название города в конце заголовка сообщения (например, 10 советов по сантехнике для домовладельцев в Москве).
Вбрасывание названий городов и поселков в контент повсюду.

Использование разных телефонных номеров в разных местах для целей отслеживания

Оптимизация вашего сайта для локальных результатов поиска может оказаться большим выигрышем, если все сделано правильно. Держите его человеческим, и пусть поисковые системы естественным образом индексируют контент для достижения ваших лучших результатов.

Утверждайте и оптимизируйте свою страницу Google Мой бизнес

Если вы хотите, чтобы вас нашли в локальном поиске, заявите и подтвердите свой Google My Business. По словам самого Google, вы можете улучшить свой местный рейтинг с помощью Google My Business и создать надежный профиль, потому что всякий раз, когда кто-то ищет местный бизнес, Google отображает результаты, используя информацию, которую он имеет в своей базе данных местных предприятий.

Что нужно учитывать:

Напишите уникальное описание для вашего бизнеса
Выберите правильные категории
Убедитесь, что ваша информация верна и актуальна
Добавить фотографии для вашего бизнеса
Управление отзывами и реагирование на них
Заявите о своем коротком имени профиля

Используйте Google My Business Posts для публикации обновлений о вашем бизнесе так же, как вы публикуете их на своей бизнес-странице Facebook.

Имейте в виду, что вокруг также плавает много неправильной информации. Не слушайте тех, кто говорит вам использовать почтовый ящик или ключевые слова вместо названия вашей компании. Создайте свой аккаунт, используя реальную информацию. Если у вашего бизнеса есть только одно физическое местоположение и зона обслуживания, убедитесь, что именно так вы создаете свой список.

Если вы занимаетесь местным бизнесом, то как никогда важно иметь надежную страницу Google My Business, чтобы увеличить ваши шансы появиться в местных результатах поиска. Заявите и отредактируйте свой бизнес-листинг, чтобы помочь вам ранжировать его для локального поиска.

Утверждайте и оптимизируйте свои места Bing для бизнеса

Как и Google My Business, Microsoft предлагает свой локальный бизнес-каталог, который может помочь вам занять более высокое место в результатах локальной поисковой системы Bing. Убедитесь, что вы утверждаете и оптимизируете свои места в Bing для бизнес-листинга.

Скорей всего, вы задаетесь вопросом, почему вы должны тратить время на Bing? Удивительно, но Bing поддерживает более 25% поисковых запросов в России.

Чтобы обеспечить релевантные результаты поиска для своих пользователей, Bing хочет сделать все возможное, чтобы подтвердить существование и качество местного бизнеса. Ключевым компонентом локального поиска в Bing является ваш локальный список в поисковой системе. Поэтому добавьте все ту же согласованную информацию, которую вы добавили в Google My Business.

И вполне возможно, что ваши конкуренты не обращают никакого внимания на Bing и тратят все свое время на оптимизацию своих результатов в Google.

Кроме того, при определении рейтинга Google выходит за рамки собственных списков. Он учитывает, сколько списков доступно в других каталогах. А Bing занимает 5-е место как один из лучших местных сайтов цитирования после Facebook, Apple Maps и Google My Business, Яндекс Справочник. Добавляя свой список в Bing, вы повышаете свои шансы быть найденным по сравнению с конкурентами.

Утверждайте и управляйте местными списками и цитатами

Местная цитата – это любая ссылка на ваш бизнес, которую можно найти в Интернете. Помимо Google My Business и Bing, сайты цитирования включают Facebook, Yelp, Yellowpages, Better Business Bureau (BBB) или другие авторитетные веб-сайты, которые могут предоставить онлайн-каталог для предприятий вашей отрасли.

Одним из основных факторов, определяющих ваш рейтинг на местном уровне, является количество и качество цитат, а также согласованность вашего имени, адреса и номера телефона (NAP). Несогласованные списки с устаревшей информацией или различными вариантами написания названия вашей компании могут снизить вашу видимость.

Поэтому, прежде чем вы начнете обновлять свои цитаты, создайте документ, в котором точно указано:

Как должно быть написано название вашей компании
Как должен быть написан ваш адрес
Какой основной номер телефона следует использовать

Ваши онлайн-цитаты должны совпадать с зарегистрированным именем региона, информацией на почте, информацией на вашем веб-сайте и одним основным номером телефона.

Утверждение и активное управление вашими бесплатными профилями на сайтах цитирования отличный способ получить надежные обратные ссылки на ваш сайт. И, поскольку многие из этих сайтов цитирования пользуются доверием Google, ваш список на этих сайтах часто может отображаться в верхних результатах поиска.

Получайте онлайн отзывы от ваших клиентов

Делайте все возможное, чтобы получить онлайн-отзывы от ваших лучших клиентов. Согласно опросу BrightLocal 2020 Local Consumer Review Survey, 93% потребителей искали в Интернете местный бизнес. Из них 34% искали каждый день, а 73% – еженедельно. Кроме того, 79% потребителей говорят, что они доверяют онлайн-отзывам так же, как личным рекомендациям друзей или семьи.

Если вы не внедряете способ, позволяющий людям легко просматривать ваш бизнес в Google, Facebook, Yelp, Better Business Bureau или других обзорных сайтах, вам нужно найти способ сделать это. Они влияют не только на потребителя, но и на ваш рейтинг в местных поисковых системах.

Согласно исследованию местных факторов ранжирования поиска MOZ, онлайн-обзоры влияют на то, насколько заметен ваш бизнес как для местного пакета, так и для органического рейтинга. На местный пакет особенно влияет количество и качество отзывов на его странице Google My Business.

Создайте быстрый, удобный для мобильных устройств веб-сайт

Не обязательно локальная SEO-стратегия, наличие мобильного оптимизированного веб-сайта имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы ваш бизнес отображался в результатах поиска. Поскольку Google now индексирует все веб-сайты с помощью индекса Mobile First, ваш сайт должен обеспечивать качественный пользовательский опыт на мобильных устройствах. Если нет, то ваш сайт может быть удален из индекса.

Большинство людей ищут местный бизнес или местную услугу, находясь в пути с помощью мобильного устройства. Остается надеяться, что ваш сайт уже удобен для мобильных устройств или “отзывчив”, поэтому ваши потенциальные клиенты могут быстро и легко получить информацию о вашем бизнесе.

Два момента, которые нужно запомнить:

Google заявила, что многие веб-сайты теперь используют мобильную первую индексацию, где большинство запросов Google на обход вашего сайта будут сделаны с помощью мобильного сканера.
Google также указал, что скорость загрузки страниц является очень важным фактором ранжирования. Если ваш сайт загружается медленно, ваш рейтинг упадет. Это важно для улучшения читабельности и пользовательского опыта, которые оказывают большое влияние на алгоритм Google.

Мобильная оптимизация играет огромную роль в локальном SEO, а хорошо разработанный адаптивный веб-сайт обеспечивает лучший пользовательский опыт. Сделайте ваш сайт чистым и простым с помощью легко найти местную информацию.