Как перенести сайт без ущерба для SEO

Содержание

1. Составьте карту новой структуры сайта
2. HTTP против HTTPS
3. Создать список перенаправлений

Бывает, что пыльный старый веб-сайт, требует серьезного обновления. Ведь новый вид веб-сайта — это единственный способ получить больше трафика, потенциальных клиентов и дохода.

Новый сайт часто может решить проблемы, мешавшие его развитию. Это шанс улучшить веб-сайт, не теряя при этом всей тяжелой работы, которая была проделана для создания органической аудитории.

Часто можно услышать печальный опыт потери трафика из-за плохой миграции, но это вполне можно предотвратить, если правильно спланировать. Чтобы избежать потенциальных кошмаров при редизайне сайта, вот контрольный список для перехода на новый сайт с учетом SEO.

1. Составьте карту новой структуры сайта

Миграция сайта — это возможность оптимизировать все, включая структуру URL-адресов сайта. А теперь пора подумать об изменениях формата URL, например:

– www или не www?
– косая черта в конце или без нее?
– категории со временем стали слишком многочисленными, а иногда и почти одинаковыми? Также пора все это реорганизовать.

Новые структуры URL-адресов заставят настроить перенаправление со старых URL-адресов на новые. К счастью, не все URL-адреса нужно будет менять.

При изменении архитектуры сайта поисковым системам необходимо заново изучить структуру сайта. Конечно, потребуется время, чтобы обновить индексирование сайта с учетом каждой новой детали его архитектуры, но результат того стоит.

2. HTTP против HTTPS

Поскольку Google объявил HTTPS, как положительный сигнал в своем рейтинге, наличие защищенного сайта стало необязательным условием, если нужно занять страницу 1. Если веб-сайт является одним из последних оставшихся HTTP-сайтов, нужно начать шифрование данных пользователей.

Существует не только преимущество в рейтинге, посетители чувствуют себя в большей безопасности, вводя свою личную информацию. Будь то заполнение формы или покупка, Google выполнит переход на HTTPS намного быстрее, чем переход на новую архитектуру сайта. Он может быстро сканировать и обновлять индекс вашего сайта, потому что нет большой разницы с вашим старым сайтом без HTTPS.

Вот основные способы определить, какие части контента нужно перенести:

Обратные ссылки. Рейтинг частично определяется количеством обратных ссылок, полученных вашим сайтом. Они являются двигателем успеха сайта, и если их удалить, сайт потерпит неудачу. Первый шаг —изучить входящие ссылки и посмотреть, куда эти ссылки ведут.

Посещаемость сайта. Даже без обратных ссылок, указывающих прямо на страницу, сайт все равно может привлекать органический трафик. Нужно просмотреть страницы с органическим трафиком за последние 12 месяцев и отсортировать их по популярности. Это также выделит страницы с небольшим органическим трафиком или без него: вы можете не указывать их. Все остальное пополнит список приоритетных страниц, которые будут перенесены на новый сайт.

Рейтинг ключевых слов. Если страница действительно хорошо ранжируется по релевантному ключевому слову, то следует перенести ее на новый сайт. Нужно использовать трекеры ключевых слов, чтобы отслеживать колебания после миграции. Если что-то пойдет не так, трекер поможет определить, где это произошло. В зависимости от количества ключевых слов, на которые вы нацелены, выберите те, которые представляют собой важные цели, и начните мониторинг перед миграцией.

Контентный аудит. Не весь контент может быть органическим победителем. Будут страницы, которые не будут процветать в поисковых системах, но по-прежнему будут иметь ценность для сайта. К примеру: если это сайт электронной торговли, и вы не собираетесь удалять продукт, потому что он не имеет рейтинга.

3. Создать список перенаправлений

Перенаправления — самая важная часть этого контрольного списка. Если старые URL-адреса не перенаправляют на новый сайт должным образом, органический трафик сильно пострадает. Перенаправления будут передавать сигналы органического ранжирования со старых URL-адресов на новые и предотвращать попадание затронутых страниц в поисковую выдачу.

Предупреждение!
Если не настроить переадресацию, боты и пользователи поисковых систем будут отправляться на страницы 404, что может иметь негативные последствия.

Может быть несколько повторяющихся страниц. Нужно сопоставить свои страницы, указывая на самые релевантные страницы, и не выбирать более легкий путь, отправляя все на домашнюю страницу. Google заявил, что отправка всех страниц на домашнюю страницу будет рассматриваться как программная ошибка 404.
Если нет абсолютно релевантной страницы, нужно делать перенаправление на страницу родительской категории. Настройка перенаправления может вызвать их цепочки. Удаление ненужных перенаправлений уменьшит задержку и повысит скорость загрузки страницы.

Следить за цепочкой перенапрвления

Цепочка перенаправления — это серия перенаправлений, которые перемещаются с одного URL-адреса на другой, заставляя посетителей и поисковые системы ждать, пока не исчезнут перенаправления, чтобы перейти на ожидаемую страницу. Иногда они даже образуют цикл перенаправления, не доходя до целевой страницы.

1. Нужно проверить также свои метаданные, чтобы убедиться, что все загружено правильно. В тег заголовка, описание меты и теги Нх должно быть там , где они должны быть. Если они не были загружены должным образом или если вы перешли на новую CMS, которая по умолчанию имеет другие форматы метаданных, это может отрицательно повлиять на рейтинг ключевых слов.

2. Главное убедится, что аналитика работает. Новая структура сайта может потребовать обновления целей и событий. Аналитические данные важны для поиска и последующего решения любой проблемы, связанной с миграцией.

3. Если изменяется доменное имя, нужно заявить права на новый домен в Google Search Console и использовать инструмент изменения адреса, чтобы уведомить Google. Происходит отправка обновленной карты сайта в Google, чтобы упростить им процесс обнаружения и индексации. Обновление индекса займет некоторое время, но такие действия, как отправка новой карты сайта, ускорят процесс.

4. Наконец, нужно проверить свои канонические теги, чтобы увидеть, обновляются ли они в соответствии с новой структурой URL. Также проверьте страницы, на которых нет канонических номеров, соответственно их нужно добавить.

Из вышеописанного можно сделать вывод, что миграция веб-сайтов может быть очень сложной. Чтобы успешно перенести свой веб-сайт, нужен надежный и точный план.