Что такое медиабаинг?

Содержание

Медиабаинг или медиапланирование?
Преимущества Programmatic Buying
Как осуществляется медиабаинг?

Медиабаинг – это покупка рекламного места на цифровых платформах и аналоговых СМИ: сайтах, YouTube, радио, ТВ, газетах. Медиабайер, таким образом, отвечает за определение рекламных кампаний бренда, управление бюджетом, ведение переговоров с издателями и оптимизацию рекламы для получения максимальной прибыли.

Сегодня медиабаинг осуществляется в соответствии с двумя методологиями:

1. Через прямую покупку: издатель и рекламодатель договариваются, и последний покупает рекламное место у первого.

2. С помощью Programmatic Buying, т. е. использования автоматизированного процесса покупки и продажи рекламного места, целью которого является показ пользователю рекламы, в которой он может быть заинтересован.

Медиабаинг или медиапланирование?

Их часто путают, медиабаинг и медиапланирование – это две разные вещи. Первая нацелена на получение наибольшего количества показов и охват нужной аудитории, вторая фокусируется на стратегии, лежащей в основе рекламной кампании.

На этапе планирования принимается решение о наиболее эффективных средствах массовой информации для достижения целевой аудитории. После завершения медиапланирования следует закупка рекламных мест.

Преимущества Programmatic Buying

Programmatic Buying (Programmatic Advertising) основана на автоматизации процесса продажи и покупки рекламного пространства. Таким образом, больше нет традиционного этапа переговоров между рекламодателем и издателем, все происходит быстрее и функциональнее.

Programmatic Buying основывается на трех компонентах:

1. Платформы управления данными (DMP): платформы, которые собирают данные, необходимые издателям и рекламодателям для оптимизации способов продажи и покупки рекламы (речь идет о данных, описывающих поведение потребителей).

2. Платформы спроса (DSP): платформы, которые используют компании для автоматизированной покупки рекламного места – таким образом, они представляют свои предложения и достигают интересующей их целевой аудитории через DSP.

3. Платформы предложения (SSP) – платформы, предназначенные для позиционирования предложений в СМИ на основе имеющегося места и и анализа СМИ.

Выбирая традиционный медиабаинг или программный баинг, медиабайер будет отвечать за:

планирование рекламных кампаний;
переговоры об условиях приобретения рекламного места;
бронирование рекламных мест;
проверка корректности публикуемых объявлений;
мониторинг эффективности кампаний.

Как осуществляется медиабаинг?

Прежде чем начать рекламную кампанию, необходимо задать себе несколько вопросов. Прежде всего, какова цель кампании? Увеличение посещаемости сайта, повышение узнаваемости бренда, создание сообщества? Ответив на эти вопросы, будет легче выбрать правильный носитель и построить эффективную рекламу.

После определения целей и средств переходят к разработке кампании. Если используются DSP-платформы, вводятся детали кампании (тип, креатив, бюджет, целевая аудитория), она запускается и ожидаются результаты. Если же используется традиционная стратегия, графический дизайнер/менеджер социальных сетей/эксперт Google AdWords физически выстраивает кампанию (в случае печатной, радио-, телевизионной и баннерной рекламы процесс будет осуществляться в соответствии с директивами издателя).

После запуска кампании остается только отслеживать результаты, чтобы понять, насколько хорошо она себя зарекомендовала. Очевидно, что в случае с интернет-рекламой все проще: заказчик получает статистику просмотров, комментариев, акций, может отслеживать количество посещений сайта или ответов на запущенный призыв к действию. Сложнее проверить, сработала ли реклама на радио, телевидении или в газете (если она не связана с кодами скидок).