vk

Что такое контент-стратегия?

Что такое контент-стратегия и каких целей она позволяет добиться? Как составить контент-маркетинговую стратегию для продвижения в интернете?

Контент-стратегия — это стратегия контента, которая позволяет достигать целей.

В контент-стратегии мы работаем с такими понятиями как:

-цели
-смыслы
-формы контента
-форматы контента

Что такое контент-стратегия
Что такое контент-стратегия?

Цели

Три глобальные цели в рамках ведения блога, которые обеспечивают продажи:

• личность, аутентичность (наш образ) как человека
• экспертность
• лояльность: лояльное отношение аудитории

Личность + Экспертность + Лояльность = Продажа

Так в блоге выстраивается экспертный контекст и аудитория понимает, что вы за человек. В итоге происходит продажа: ничто не препятствует тому, чтобы подписчик стал покупателем. Вы ему нравитесь как личность и он доверяет вам как эксперту.

Смыслы

Смыслы — что мы должны донести до аудитории,чтобы добиться целей.

Если есть цель показать себя как уникальную личность, показать себя как эксперта и сформировать лояльность, мы должны понять, какой набор смыслов нужно транслировать.

Можно задать 3 вопроса:

-Какой набор смыслов покажет меня как личность?
-Какой набор смыслов покажет меня как эксперта?
-Какой набор смыслов сформирует лояльность аудитории?

Формы и форматы контента

Формы контента — ЧТО мы должны рассказать или показать, чтобы донести конкретный смысл.
Форматы контента — КАК мы должны рассказать или показать, чтобы донести этот смысл.

Пример:

Вы хотите полететь в отпуск —это смысл, который нужно донести
Целевая аудитория — ваша вторая половинка

Есть разные формы, через которые мы можем донести смысл:

• Порадовать свою любовь, чтобы она захотела сделать вам приятно в ответ
• Вспомнить, что им допущена оплошность и нужно компенсировать вам моральный ущерб (например, поездкой в отпуск)
• Устроить романтический вечер со свечами, где вы озвучите свои желания

Тоже самое и в социальных сетях. Наш образ в Инстаграме, отношение аудитории к нам — это результат набора смыслов, который мы транслируем в блог.

Например:

Смысл:
«Семья для меня — большая ценность»

Форма:
Подарок от бабушки

Формат:
Ответ на вопрос подписчика и фотография подарка

Помните, что один и тот же контент может быть направлен как на формирование личности, так и на экспертность.

☑️ Ещё больше полезного на моём YouTube-канале: youtube.com/PavelRix

☑️ Подписывайся на мои соцсети:

👉 Instagram
👉 Telegram-канал
👉 ВКонтакте
👉 Facebook
👉 Яндекс.Дзен

Оцените статью
Поделиться с друзьями
Pavel Rix
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.