Контент-стратегия — это стратегия контента, которая позволяет достигать целей.
В контент-стратегии мы работаем с такими понятиями как:
-цели
-смыслы
-формы контента
-форматы контента
Цели
Три глобальные цели в рамках ведения блога, которые обеспечивают продажи:
• личность, аутентичность (наш образ) как человека
• экспертность
• лояльность: лояльное отношение аудитории
Личность + Экспертность + Лояльность = Продажа
Так в блоге выстраивается экспертный контекст и аудитория понимает, что вы за человек. В итоге происходит продажа: ничто не препятствует тому, чтобы подписчик стал покупателем. Вы ему нравитесь как личность и он доверяет вам как эксперту.
Смыслы
Смыслы — что мы должны донести до аудитории,чтобы добиться целей.
Если есть цель показать себя как уникальную личность, показать себя как эксперта и сформировать лояльность, мы должны понять, какой набор смыслов нужно транслировать.
Можно задать 3 вопроса:
-Какой набор смыслов покажет меня как личность?
-Какой набор смыслов покажет меня как эксперта?
-Какой набор смыслов сформирует лояльность аудитории?
Формы и форматы контента
Формы контента — ЧТО мы должны рассказать или показать, чтобы донести конкретный смысл.
Форматы контента — КАК мы должны рассказать или показать, чтобы донести этот смысл.
Пример:
Вы хотите полететь в отпуск —это смысл, который нужно донести
Целевая аудитория — ваша вторая половинка
Есть разные формы, через которые мы можем донести смысл:
• Порадовать свою любовь, чтобы она захотела сделать вам приятно в ответ
• Вспомнить, что им допущена оплошность и нужно компенсировать вам моральный ущерб (например, поездкой в отпуск)
• Устроить романтический вечер со свечами, где вы озвучите свои желания
Тоже самое и в социальных сетях. Наш образ в Инстаграме, отношение аудитории к нам — это результат набора смыслов, который мы транслируем в блог.
Например:
Смысл:
«Семья для меня — большая ценность»
Форма:
Подарок от бабушки
Формат:
Ответ на вопрос подписчика и фотография подарка
Помните, что один и тот же контент может быть направлен как на формирование личности, так и на экспертность.
Ещё больше полезного в моём Telegram-канале
☑️ Подписывайся на наши соцсети:
👉 Telegram-канал
👉 ВКонтакте
👉 Дзен
👉 RuTube
👉 Одноклассники
